全球电视之王：每天卖11万台电视

三星电视可能很多人关注的不多，因为它没有像手机一样曾成为中国人的最爱。国内电视市场，基本也就经历了两个阶段，八九十年代，是日本品牌索尼、松下等日系品牌的天下；到了21世纪后，就逐渐成为了长虹、创维、康佳、TCL等国产品牌的天下。韩系的三星、LG虽然在中国也有市场，但一直占据了不了主流。但这并不妨碍三星成为全球最大的电视厂商。

2017年，三星电视出货量是4295万台，平均一天卖出11万多台，是TCL加海信的两倍还多。三星电视的主要市场在美国和欧洲，两个地区一年能卖出2000多万台。而三星电子的营收就更加的恐怖，2017年达到了2238亿美元（约15120亿人民币），华为在6000多亿，是其2倍多。

三星电视销量如此凶猛，到底有什么秘诀呢？

连续13年蝉联销量冠军，靠的是技术和机遇

每一次技术革命，就会产生一批霸主。在如今的全球科技界，技术始终是第一位的。5G时代正在到来，各大手机厂商摩拳擦掌，都在加大马力开发第一款5G手机，因为他们都担心被对手超越。毕竟在4G时代，诺基亚、摩托罗拉等超级巨头就是没抓住机会而没落的，他们都不想做第二个诺基亚们。

在电视行业也是一样的道理，三星崛起于液晶电视时代。在CRT时代，索尼、松下等日系电视厂商是老大，三星也就是一个小弟。但三星并不甘心，而是积蓄力量，在世界各地建厂，并抢占中低端市场。之后，三星又敏锐的发现市场对电视画质和屏幕尺寸有了更高的要求。于是，在全球召集技术人员，研发液晶电视面板技术，并一举拿下全球出货量第一。

2001年，通过多年的技术投入，三星终于得出成果，推出了世界上第一台40英寸液晶电视，大受欢迎。原来电视还可以这么大屏，看起来很舒服，就像是在电影院一样。很快三星迎来突破性的增长，并于2006年，终结了索尼的称霸时代，登上了全球销量冠军之位。

但三星并不是就此得意，而是继续加大技术创新，并在2015年研发出了量子点显示技术，推出了SUHD电视，再一次受到用户的喜爱，火爆了市场。这也帮助三星不断蝉联销量冠军，并快速拉开和竞争对手的距离。

总结三星的成功，无疑是两点，一个是加大技术的创新和投入，这个是国内很多电视厂商所缺的。一个是抓住了技术变革带来的红利，比如快速抢占液晶电视时代市场，推出诸多创新产品。如今，在高端电视市场，三星有绝对的市场地位，这是国内厂商无法比拟的。

中国品牌崛起，小米电视暴涨229%

好空调，格力造；好手机，中国造；好电视，中国造。虽然三星电视依旧是全球销量第一，但是增长却是在下滑的。从全球电视销量的情况来看，中国品牌都大涨，而三星、LG等巨头却集体下滑，这个和手机市场简直是一模一样。三星、苹果销量下滑，而中国的”华米OV“却集体上涨。

2018年全球TV出货量总数为2.398亿台，同比增长了4.3％。前十名分别是三星、LG、TCL、海信、索尼、创维、夏普、小米、飞利浦、松下。4个中国品牌杀入前十，而小米是增长最迅速的，暴涨229%，全年销量达到了893万台，这对于一个如此年轻的品牌来说，实属不易。再看其他国货，TCL、海信、创维分别增长20%、9%、3%，都是正向的增长态势。而冠军三星、亚军LG分别下滑5%、2%。索尼更是跌了9%。

三星为什么会出现下滑？首先就是过于自信，忽略了市场和消费者的变化；其次就是其主要市场美国，受到了来自中国的TCL的冲击，目前TCL在美国市场增长迅猛，并超越了LG，成为第二大电视销量厂商；第三就是丢失了中国市场，中国可是全球第一大电视市场，三星只有4%左右的份额。和手机一样，三星损失中国这个大市场，必然影响到其业绩增长。

不过，4000万和2000万的销量，差距还是蛮大的，中国品牌想追上，还要费不少时间。但我们却看到了TCL、海信、小米等品牌的快速增长，这是值得可喜可贺的。另外，据了解，华为也将杀入电视市场，这样中国又将增加一个强有力的选手。

对于中国品牌来说，需要做的就是加速国际化，目前，TCL和海信做的比较好，但是还要继续加油，欧洲和美国才是电视的主要全球市场，拿下这些市场，就能超越三星。就像手机也是一样，三星能称霸，也是因为在欧洲和美国占据了领先优势。而美国没有封杀中国电视品牌，这个不影响他们的发展。

因此，期待中国电视品牌能够在未来创造出更好的成绩。